ما هي صالة العرض؟ التعريف والأمثلة

هل تعرف ما هي صالة العرض؟على الرغم من أنها ترتبط بشكل متكرر بقطاع الموضة ، فإنها تشمل أيضًا قطاعات أخرى.

هذه أحداث في أماكن محددة حيث تعرض مختلف العلامات التجارية منتجاتها حصريًا ، من أجل تقديم منتجاتها إلى عملاء جدد.

في هذه المقالة سنتعرف على ماهية صالة العرض وما هي خصائصها الرئيسية ووظائفها وبعض الأمثلة عليها. بالإضافة إلى ذلك ، سنتعرف على بعض القطاعات التي تزدهر فيها هذه الأحداث ، وسنعكس الثورة في تجربة التسوق.

ما هي صالة العرض؟

صالة العرض هي اتجاه تسويقي جديد في قطاع التجارة وخاصة في مجال الموضةإنها تتكون من حدث يتطلبه ضعها في مساحة محددة ، حيث يعرض البائعون من مختلف العلامات التجارية والقطاعات أحدث منتجاتهم للعملاء (المشترين).

يتم إجراؤها عادة في غرف أو مساحات كبيرة. بمعنى آخر ، إنه عرض تسوق "كبير". في الواقع ، يمكن ترجمتها باللغة الإنجليزية على أنها "غرفة عرض".

وبالتالي ، فإن الهدف من صالة العرض هو عرض منتجات العلامات التجارية والشركات المختلفة من أجل الترويج لها ولكي يشتريها الناس. المطلوب إذن هو الرؤية. من ناحية أخرى ، عادة ما يتم تطوير صالات العرض في مساحات خاصة ، حيث لا يمكن للجميع الوصول إليها (على الرغم من أن ذلك يعتمد على النوع).

على الرغم من أن المنتجات المعروضة في صالة العرض يمكن أن تكون متنوعة ، إلا أنه من الصحيح أن هذا النوع من الأحداث معروف بشكل خاص وشائع في عالم الموضة. هذا هو السبب في أنه حدث يعمل فيه المصممون عادة.

مميزات

بهذه الطريقة ، يتم تطوير صالة عرض في مكان محدد ، بحيث يعرض المحترفون (عادة مصممي الأزياء) أعمالهم الخاصة خارج السوق التقليدية.يختار المصممون التصميمات والمنتجات والمواد التي يفضلون عرضها وبيعها

من ناحية أخرى ، عادة ما تكون صالة العرض مخصصة لموضوع معين ، أو منتج معين ، أو علامة تجارية معينة ، أو العديد من العلامات التجارية في نفس الوقت (وهو عادة الأكثر شيوعًا).

داخل صالات العرض ، يمكننا أيضًا العثور على أيام خاصة أو عروض ترويجية (على سبيل المثال "يوم مفتوح") ، حيث يمكننا العثور على عروض حصرية ومنتجات خاصة وما إلى ذلك. إنها أيضًا وسيلة للإعلان عن صالة العرض ، من أجل جذب جماهير جديدة. يمكن أن يكون الجمهور أفرادًا أو رواد أعمال في شركات صغيرة ومتوسطة وكبيرة.

في حدث صالة العرض ، تسود المعاملة الجيدة ، والاهتمام بالتفاصيل والذوق الرفيع. أو على الأقل هذا ما يجب أن يكون عليه الأمر. وبالتالي ، يمكننا اعتبار صالة العرض تجربة تسوق خاصة.

يمكن أن تكون صالات العرض مؤقتة أو دائمة ؛ بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تستهدف حصريًا المهنيين (على سبيل المثال الموزعين والموردين وتجار الجملة والوكلاء ...) أو أيضًا للجمهور العام (المشترين من القطاع الخاص). عادة ما تقع هذه الأنواع من الأحداث في مساحات بيع بالجملة كبيرة.

الوظائف والأهداف

تتيح لك صالة العرض إنشاء مكان لقاء بين المشترين (العملاء) والمهنيين في مكان جميل جدًا عادةً (أو يتم الاعتناء به وترتيبه جيدًا). ​​

وهذا يعني أنه يتيح التواصل بين المهنيين في القطاع ، وبين المهنيين من العملاء ، وما إلى ذلك ؛ يمكنك التحدث عن اتجاهات الموضة والمواضيع الأخرى ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العثور على فرص التسوق والمنتجات الحصرية.

من ناحية أخرى ، صالة العرض هي أيضًا مطالبة إعلانية ، أي أنها تتيح للمصممين الترويج لأنفسهم وعرض أعمالهم. وبالتالي ، فهي طريقة للعثور على عملاء جدد ، أي وسيط إعلاني.بالإضافة إلى ذلك ، ينتهز العديد من المصورين الفرصة لتصوير النماذج في حدث في صالة العرض

صناعة الأزياء: أمثلة

لقد رأينا كيف أن صالات العرض هي أحداث تسويقية نموذجية في صناعة الأزياء ؛ ومع ذلك ، فهي تغطي العديد من القطاعات الأخرى ، كما سنرى لاحقًا.

بالعودة إلى عالم الموضة ، تشمل صالات العرض في هذا القطاع بشكل أساسي منتجات مثل الإكسسوارات والحقائب والأحذية والملابس وما إلى ذلك. ولكن ،كيف يختلف البيع في صالة العرض عن المتاجر التقليدية؟

يكمن الاختلاف بشكل أساسي في حصرية المنتجات والتصاميم وفي خدمة العملاء الشخصية.سيتمكن الأشخاص الذين يذهبون إلى صالة العرض من العثور على تصميمات ومجموعات فريدة ؛ بالإضافة إلى ذلك ، سيتمكنون أيضًا من العثور على المنتجات التي تناسب ما يبحثون عنه حقًا (واحتياجاتهم).

هناك أمثلة لا حصر لها من صالات العرض في هذا القطاع. تقع معظم أرقى الفنادق في إسبانيا في مدريد وبرشلونة. بعض الأمثلة على صالات العرض الموجودة في مدريد هي: BDBA Showroom ، و Gallery Room ، و Marga Láriz Showroom (أحد أرقى المعارض في مدريد) و CIA de la Moda.

ما وراء الموضة: أمثلة

مع ذلك ، صالة العرض ليست مقصورة على قطاع الموضة. وبالتالي ، ينضم المزيد والمزيد من القطاعات إلى هذا النوع من الأحداث وتجارب التسوق ، مثل قطاعات المجوهرات أو الأثاث أو التصميم الداخلي أو السيارات أو النبيذ. مثال على هذا الأخير هو تجربة الموضة والنبيذ.

في قطاع السيارات ، على سبيل المثال ، نجد Audi Spheres (تركيب مستقبلي في كوبنهاغن) كصالة عرض. هذا حدث تهيمن عليه أحدث التقنيات ؛ أي استخدام شاشات الفيديو في جميع الغرفوالتي أظهرت أهم أهداف العلامة التجارية (في هذه الحالة ، السيارات الكهربائية ، التصميم خفيف الوزن والبيئة).

تجربة التسوق: ثورة

لقد تطورت تجربة التسوق لكل من العميل والبائع على مر السنين، وهي حاليًا في ثورة مستمرة. وبعبارة أخرى ، فإن قطاعات التسويق والمبيعات والأزياء وغيرها من القطاعات التي يتم استغلالها باستمرار.

لم تعد تبحث عن العميل لدخول متجر وشراء منتج ؛ أنت الآن تعمل من خلال العواطف والأحاسيس والتوقعات. على سبيل المثال ، هناك شركات مكرسة لتصميم عطور معينة لعلامات تجارية معينة ؛ تريد الشركات أو العلامات التجارية التي توظفهم أن يشم عملاؤها رائحة الكولونيا الخاصة بهم ويتعرفوا بسرعة على علامتهم التجارية.

مثال آخر هو عندما ندخل إلى متاجر ملابس معينة ، تنبعث منها رائحة بطريقة معينة (وبكثافة شديدة) ؛ من المفترض أن نربط العلامة التجارية بالرائحة. تشغل العديد من هذه المتاجر أيضًا موسيقى محددة (وبصوت عالٍ جدًا) ، للتأثير على العميل عند الشراء (وتشجيعه على الشراء).

لكنهم الآن يراهنون على المضي قدمًا ، ولهذا تظهر صالات العرض وغيرها من الأحداث ، بحيث تكون تجربة التسوق مختلفة وأكثر خبرة ومتعة. الهدف هو أن يتعرف العميل على المنتج وأن يفعل ذلك بطريقة ممتعة ومختلفة.