المؤثر: ما هو ، أنواع المؤثرين

ما هو المؤثر؟

و المؤثر هو الشخص الذي لديه مصداقية في الشبكات الاجتماعية والمدونات ، ويمكن أن "تؤثر" في رأي مجموعة كبيرة من الناس.

إن المؤثرين بشكل عام هم خبراء في موضوع ما أو يطورون باستمرار خطًا من المحتوى ، مما يجعلهم أفرادًا معترف بهم من قبل الجمهور الذين يشاركونهم الاهتمامات المشتركة.

مصطلح المؤثر هو الانغليزية والنيولوجية التي لم تعترف بها الأكاديمية الملكية الإسبانية بعد. ومع ذلك ، تُستخدم كلمة "مؤثر" في اللغة الإسبانية كترجمة.

و المؤثرين هي ظاهرة الرقمية الخاصة massification ظهور بلوق والشبكات الاجتماعية (الفيسبوك، تويتر و Instagram و الخ).

تحولت إمكاناتهم ، من الناحية التجارية ، إلى أنها جذابة للعديد من العلامات التجارية والشركات ، حيث يمكنهم التواصل مع جمهورهم المستهدف من خلال استراتيجيات التسويق التي تشمل الأشخاص الذين لديهم حضور وشعبية في البيئات الرقمية.

أنواع المؤثرين

و المؤثرين يمكن تصنيفها وفقا ل عدد من اتباعهم، ومجال الخبرة أو نوع المحتوى الذي تتطور.

المؤثرين حسب عدد متابعيهم

هناك عدة معايير فيما يتعلق بالأرقام ، ولكن بشكل عام يتم تصنيفها على النحو التالي:

• المؤثرات الدقيقة: لديهم ما بين 5000 و 25000 متابع نشط. صغيرة المؤثرين : بين 25،000 و 200،000 أنصار النشط. الرئيسية المؤثرة : بين 250،000 ومليون أتباع النشطة. المؤثرون الكليون : بين 1 و 7 ملايين متابع نشط. المشاهير : أكثر من 7 ملايين متابع نشط.

بالإضافة إلى عدد المتابعين ، يتم أيضًا النظر في نسبة المشاركة ، والتي تشير إلى مستوى الالتزام الذي تم إنشاؤه بين المؤثر وقاعدة متابعيه.

يتم حساب هذه البيانات مع مراعاة عدة عوامل ، مثل عدد التعليقات على مشاركة وعدد مرات نشر المشاركة أو حفظها ، وعدد مرات الإعجاب أو الإعجاب ، من بين متغيرات أخرى.

في السنوات الأخيرة ، قامت العلامات التجارية وشركات الإعلان والتسويق التي تعمل مع المؤثرين بتحسين معايير الاختيار الخاصة بهم ، مع الأخذ في الاعتبار أن هناك حاليًا آليات لزيادة عدد المتابعين بشكل مصطنع.

هناك شركات متخصصة في إنشاء وبيع مستخدمين مزيفين ، تم إنشاؤها من ملايين حسابات البريد الإلكتروني المزيفة ، والتي يتم بيعها على دفعات (500 متابع ، 1000 ، وما إلى ذلك). الوصول إليها من الناحية الاقتصادية يعني أن العديد من الناس قد لجأوا إلى هذه الآلية غير النظامية لزيادة قاعدة أتباعهم بطريقة غير عضوية.

عندما يحدث ذلك ، فإنه يترجم إلى نسب تفاعل منخفضة أو أحيانًا لاغية (التعليقات ، الإعجابات ، المشاركات ، إلخ). وبما أن معظم المتابعين ليسوا حقيقيين أو لا يستهدفون شريحة الاهتمام للعلامات التجارية ، فإن الإستراتيجيات تفشل بسبب عدم وجود تحويل (لا يتم إنشاء مبيعات).

وبالتالي ، على الرغم من أن عدد المتابعين لا يزال يعتبر معيارًا ذا صلة ، فقد قامت العديد من العلامات التجارية والشركات بضبط آليات الكشف عن المؤثرين مع المتابعين المزيفين ، والمعروفين أيضًا باسم المؤثرين المزيفين .

انظر أيضا مزيفة

المؤثرين حسب مجال الموضوع

على الرغم من وجود مجموعة متنوعة لا حصر لها من الموضوعات في العالم الرقمي ، إلا أن المؤثرين الأكثر شيوعًا موجودون في المجالات التالية:

• المكياج: فناني المكياج أو المصممون المحترفون الذين يشاركون النصائح حول منطقتك. السفر: الأشخاص الذين يسافرون ويقدمون توصيات بشأن الأماكن التي يمكنهم زيارتها والإقامة. فن الطهو: طهاة ، عمال صناعة البار ، المقاولون أو غيرهم ممن يشاركون تفاصيل مهنتهم. يمكن أن يكونوا أيضًا أشخاصًا عاديين يحبون فن الطهو وأصبحوا مشهورين من خلال مشاركة المحتوى حول هذا الموضوع ، مثل الوصفات أو التوصيات لأماكن تناول الطعام. الأمومة / الأبوة / الأبوة / الأمومة: الأمهات أو الآباء أو الموظفين المتخصصين الذين يشاركون المعلومات المهمة أو النصائح أو الحكايات اليومية حول هذه الموضوعات. الرفاهية / اللياقة: المدربون الرياضيون من مختلف التخصصات الذين يشاركون الروتين أو الوصفات الصحية أو يظهرون التقدم الذي حققوه في أجسادهم نتيجة تدريبهم. الموضة: الأشخاص المرتبطون بصناعة الأزياء ، أو المهتمين بهذا الموضوع ، ويتبادلون النصائح والبيانات حول الاتجاهات والملابس الجيدة. الصحة: أفراد طبيون متخصصون يتشاركون المعلومات العلمية في مجال خبرتهم و / أو نصائحهم الصحية. اللاعب : يشتركون في خصائص لعبة الفيديو ، وتجربتهم في اللعب معها ، بالإضافة إلى أخبار عن الصناعة. الترفيه: الممثلون والمغنون والشخصيات الترفيهية.

المؤثرين في استراتيجيات التسويق

بمجرد أن يصبح الشخص مؤثرًا من خلال إنشاء جمهور حقيقي مهتم بمحتواك ، فإن الخطوة التالية هي بشكل عام تحقيق الدخل من قوته في الاجتماع. يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء منتجاتك الخاصة ، أو إنشاء تحالفات تجارية مع الشركات والعلامات التجارية.

بعض الإستراتيجيات الأكثر شيوعًا هي المشاركات الدعائية ، التي يقوم فيها المؤثر بإجراء مراجعة (في نص أو صوت أو فيديو) حول منتج معين ويتلقى من خلالها نوعًا من الدفع ، إما نقديًا ، يتلقى كهدية المنتجات المذكورة أو أي طريقة أخرى سبق وضعها بين الطرفين.

في هذه الحالات ، يعتبر من الممارسات الجيدة توضيح أنها وظيفة برعاية ، أو أنه يتم الإعلان عنها.

استراتيجية أخرى شائعة هي الدعوات إلى الأحداث. تدعو العلامات التجارية مؤثراً إلى إنشاء محتوى عن الحدث (النشر والبث المباشر والمقابلات) ومشاركتها مع متابعيها.

تعد التعاونات طريقة أخرى لإدراج شخص مؤثر في إستراتيجية التسويق. في هذه الحالة ، سيساعد الشخص الذي تم الاتصال به في إنشاء أو تحسين منتج حالي ، والذي سيتحمل توقيعه أو تأليفه.

من الأمثلة الشائعة جدًا التعاون بين الفنانين والعلامات التجارية للملابس أو الأحذية. يقوم الفنان (المغني ، الممثل ، المصمم) بإنشاء مجموعة ملابس أو نموذج حذاء لعلامة تجارية معينة مسؤولة عن إنتاج وتوزيع المنتج.

انظر أيضًا:

• BlogBlogger