معنى الشعار (ما هو ، المفهوم والتعريف)

ما هو الشعار:

و شعار هي كلمة أو عبارة قصيرة يسهل تذكرها ، وهو شعار الأصلي وقوية، والتي غالبا ما تستخدم في مجال الإعلان والدعاية السياسية عن تحديد العبارة. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يولد الثقة في المحاور أو الجمهور الذي يتم توجيه الرسالة إليه.

Slogan هو مصطلح مشتق من اللغة الإنجليزية ، شعار ، أصله الأصلى هو الغيلية ، sluagh-ghairm (وضوحا 'slo-gorm') ، حيث يعني sluagh أن الجيش و ghairm يتوافق مع البكاء أو البكاء. عندئذ يكون Sluagh-ghairm هو "صرخة المعركة" التي حددت مجموعة معينة.

ميزات الشعار

لكي يكون الشعار فعالاً ، يجب أن يفي بالخصائص التالية:

• يجب أن يكون من السهل تذكره: عبارة الالتقاط عبارة جذابة يربطها الأشخاص بسرعة بمنتج أو خدمة أو حدث أو شخصية عامة. إنه مميز: يلخص الجودة الرئيسية لما تريد تقديمه. ينقل المشاعر الإيجابية: يجب أن يخلق الشعار علاقة إيجابية بين العلامة التجارية والمستهلك. يجب أن تكون مختصرة: استخدام بعض الكلمات الملموسة سيساعد أيضًا على زيادة تأثير الرسالة. للاستخدام الحصري: إنها عبارة فريدة من نوعها عن العلامة التجارية. عبارات متنوعة: يجب أن تستجيب الكلمات المستخدمة لسياق البلدان المختلفة التي سيتم استخدامها فيها. في حالة الحملات الدولية ، يمكن أن تكون العبارة فعالة في بلد ما وليس في دولة أخرى ، ويجب أخذ ذلك في الاعتبار.

أمثلة على الشعار

هناك العديد من الأمثلة على الشعارات الشهيرة التي لم تدفع فقط العلامات التجارية التي تشير إليها ، بل ولدت أيضًا تأثير تذكير عبر مجال الإعلان للاستقرار في لغة الحياة اليومية. فيما يلي بعض الأمثلة على الشعارات الفعالة:

• "لأنك تستحق ذلك ( لوريال ، علامة تجارية لمستحضرات التجميل)." أنا أحبها "( ماكدونالدز )" أنه لا يمكنك تناول واحدة فقط "(بطاطس لاي )." هناك أشياء لا يمكن للمال شرائها. لكل شيء آخر ، هناك ماستركارد "(بطاقة الائتمان).

انظر أيضًا نصوص الإعلانات

استخدامات الشعار

على الرغم من أن كلمة شعار ترتبط مباشرةً بإعلان المنتج ، إلا أنها تُستخدم أيضًا في الحملات الانتخابية أو في الترويج للأحداث الجماعية.

بشكل عام ، يرتبط استخدام الشعار ارتباطًا وثيقًا بشعار العلامة التجارية ، لكن هذه ليست قاعدة. في الواقع ، هناك علامات تجارية ليس لها شعار ، مثل حالة سلسلة قهوة ستاربكس ، أو التي استخدمتها ولكنها فعلت ذلك بدونها ، كما فعلت Microsoft منذ عام 2012.

يركز الشعار الهوية الكاملة للعلامة التجارية في عبارة واحدة قصيرة جدًا. ومن هنا أهميتها في عملية الإنشاء واستراتيجية الاتصالات اللاحقة للشركة.

انظر أيضًا الشعار