معنى وسائل الإعلام (ما هي ، مفهومها وتعريفها)

ما هي وسائل الإعلام:

الاتصال يعني كل تلك الأدوات أو القنوات أو أشكال نقل المعلومات التي يستخدمها البشر لتنفيذ عملية الاتصال.

وسائل الإعلام واسعة للغاية لدرجة أنها تتراوح من الكتابة إلى تقنيات المعلومات والاتصالات اليوم.

وفقًا لمفهوم وسيلة اتصال معينة ، يمكن تبادل أدوار المرسل والمستقبل أم لا. لهذا السبب تستجيب وسائل الإعلام لنموذجين رئيسيين على الأقل للتواصل:

1) اتصال أحادي الاتجاه ، حيث يعمل أحد الأشخاص فقط كمرسل ضد المتلقي.

2) اتصال ثنائي الاتجاه أو متعدد الاتجاهات ، حيث يصبح جهاز الاستقبال أو المستقبلات مرسلات والعكس صحيح.

دور الإعلام

الوظيفة الرئيسية للوسائط هي إرسال رسالة ، يتم توجيهها من مرسل إلى جهاز استقبال.

علاوة على ذلك ، فإنها تؤدي وظائف أكثر تحديدًا مثل الإعلام والإقناع وتقديم الأفكار وتحفيز المشاركة والتسلية. كل شيء سيعتمد على الغرض الذي تُستخدم من أجله.

أنواع الوسائط

عادة ما يتم تصنيف وسائل الإعلام بطرق مختلفة ، ولكن الطريقة الأكثر استخدامًا للقيام بذلك هي الاستجابة لنوع المعلومات التي تنقلها: المعلومات ذات المصلحة العامة أو الخاصة.

بهذا المعنى ، يمكن التمييز بشكل أساسي بين وسائل الإعلام الشخصية ووسائل التواصل الاجتماعي. دعنا نرى.

وسائل الإعلام ذات الاهتمام الشخصي

تعمل وسائل التواصل بين الأشخاص أو المصلحة الشخصية على إقامة اتصالات بين الناس. هم أولئك الذين يسمحون لشخصين أو أكثر بالتواصل داخل المجال الخاص. لذلك ، فإنهم يستجيبون بالضرورة لنموذج الاتصال ثنائي الاتجاه. على سبيل المثال:

• البريد البريدي ؛ التلغراف (رمز مورس) ؛ الهاتف (الهواتف النبضية ، الهواتف النغمة ، الهواتف المحمولة والهواتف الذكية ) ؛ البريد الإلكتروني ؛ شبكات الرسائل الفورية ، من بين أمور أخرى.

وسائل الإعلام ذات المصلحة العامة

تهدف وسائل الإعلام ذات المصلحة العامة ، والمعروفة أيضًا باسم وسائل الإعلام الجماهيري أو الجماهيري ، إلى نقل المعلومات العامة إلى الجماهير. تخضع عادة لنموذج الاتصال أحادي الاتجاه ، على الرغم من وجود استثناءات.

تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بقوة هائلة للتأثير على الرأي العام وتوجيهه وتشكيله. ومن ثم ، يطلق عليها أيضًا القوة الرابعة. لهذا السبب ، فإن أحد الأهداف الرئيسية للحكومات غير الديمقراطية هو فرض رقابة على وسائل الإعلام المستقلة واستخدامها لصالحها.

أنواع وسائل التواصل الاجتماعي

اعتمادًا على النظام الأساسي والشكل الذي يستخدمونه للتواصل ، هناك أنواع مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي.

وسائل الإعلام المطبوعة

يتم استخدام جميع المطبوعات المطبوعة ، مثل الصحف والمجلات والكتيبات ، وما إلى ذلك ، كوسيلة مطبوعة ، والتي تستخدم كوسيلة مادية لنقل المعلومات. إنها أقدم وسيلة اتصال.

يمتد عصره الذهبي من القرن التاسع عشر إلى النصف الأول من القرن العشرين. في الوقت الحالي ، لا يزال وسيطًا يتمتع بمكانة عالية ، ولكن اهتمام الجمهور بها قد انخفض تدريجيًا للهجرة إلى وسائط أخرى مثل الراديو والتلفزيون والمنصات الرقمية.

انظر أيضًا:

• صحافة.

الوسائط الإذاعية

وسائط الاتصالات اللاسلكية هي تلك التي تعتمد على استخدام موجات الراديو لإرسال الإشارات الصوتية. وبهذا المعنى ، فإن مدى وصول الراديو أكبر من وصول الصحافة المكتوبة.

للاستماع إلى إرسالاتهم ، يكفي أن يكون لديك جهاز استقبال موجات الراديو. بعض مزايا الراديو هي فوريتها وكفاءتها وانخفاض تكاليف إنتاجها. إنه اختراع من القرن التاسع عشر لا يزال ساريًا ويستخدم كل من الوسائط التناظرية والرقمية.

السينما

يظهر في نهاية القرن التاسع عشر ويعتبر وسيلة سمعية بصرية. على الرغم من أن هذه الوسيلة اليوم موجهة بشكل أساسي نحو الإبداع الجمالي والترفيه ، في الماضي ، خاصة في العقود الأولى من القرن العشرين ، كان لها دور مهم كوسيلة للاتصال الجماهيري. أصبحت دور السينما مساحات للحصول على معلومات ودعاية فورية قبل ظهور التلفزيون.

بمجرد ظهور التلفزيون في المنازل ، تمكنت السينما من التركيز على مهنتها المحددة: إنشاء الخطابات السمعية البصرية لأغراض جمالية وثقافية.

تلفزيون

التلفزيون هو أشهر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. وهي جزء من الوسائط السمعية والبصرية وكذلك الراديو ، حيث تستخدم تقنية الصوت والصورة لنقل المعلومات. نطاقها هائل من حيث التغطية والسكان الذين يمكنهم الوصول إليها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عرض محتواه متنوع ويستهدف جميع أنواع الجماهير: التعليم والصحة والرأي والترفيه والخيال والمعلومات والأفلام الوثائقية وما إلى ذلك. يعود اختراعه إلى القرن العشرين.

الوسائل التكميلية أو المساعدة

يشير إلى جميع وسائل الإعلام التي تعمل على نقل الرسائل إلى المجتمع التي تقوم بوظائف تكميلية أو مساعدة لوسائل الإعلام التقليدية. على سبيل المثال: اللوحات الإعلانية الخارجية والملصقات وكتالوجات الشراء والتقاويم المجانية التي وزعتها الشركات والعينات والتعاميم والنشرات وما إلى ذلك.

الوسائط الرقمية أو الوسائط التشعبية

الوسائط الرقمية هي تلك التي تستخدم الإنترنت لنشر المحتوى والمعلومات. ظهرت في نهاية القرن العشرين ، بفضل تطور علوم الكمبيوتر وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات الجديدة ، ومنذ ذلك الحين ، تسببت في ثورة في الطريقة التي يستهلك فيها الناس المعلومات وينتجونها ويتفاعلون معها.

تمثل الإنترنت نقلة في نموذج الاتصال أحادي الاتجاه نحو نموذج متعدد الاتجاهات ، لأنها تسمح بالمشاركة الفعالة للمستخدم وتتطلبها. لا يحدد المستخدم عمليات البحث الخاصة به فحسب ، بل هو منشئ محتوى.

في الوقت نفسه ، تحتوي الإنترنت على جميع إمكانيات وسائط الاتصال في نظام واحد: الصوت والصورة والنص وقواعد البيانات وأدوات العمل وقنوات الاتصال بين الأشخاص وما إلى ذلك. مع الإنترنت لدينا إمكانية الوصول إلى التلفزيون والأفلام والصحف والراديو والهاتف والشبكات الاجتماعية. لهذا السبب ، لا يعتبر العديد من المتخصصين أنها وسيلة اتصال ، بل هي وسائط تشعبية.

كمثال يمكننا أن نذكر:

• محركات البحث مثل Google أو Yahoo و YouTube و Spotify و iTunes و Netflix و SoundCloud وغيرها.

ومع ذلك ، لا تزال وسائل الإعلام هذه تتوسع ولا تزال عملية التحول الديمقراطي وإمكانية الوصول إلى الجماهير جارية.

الشبكات الاجتماعية

الشبكات الاجتماعية هي جزء من الوسائط الرقمية. ومع ذلك ، فإنهم يستحقون ذكرًا منفصلاً بسبب تعقيدهم ، حيث أنهم موجودون في جميع الوسائط ، سواء الشخصية أو الاجتماعية: الهواتف الذكية ، وأجهزة الكمبيوتر ، وأنماط التفاعل في الراديو والتلفزيون ، وما إلى ذلك.

وسائل التواصل الاجتماعي تغطي كل شيء. إنها قنوات تسمح بنقل الرسائل الفورية والشخصية ، بالإضافة إلى إنتاج وإرسال الصور والفيديو والصوت والنصوص في سياق اجتماعي واسع أو ضخم. لقد أحدثوا ثورة كاملة في طريقة تصور الاتصال من خلال عبور جميع وظائف أسلافه وإضافة عنصر أساسي: إنتاج المحتوى من قبل المستخدم.

وهكذا ، أصبحت الشبكات الاجتماعية أو RRSS مساحات لترويج المشاريع والقيم والأفكار والمفاهيم والرموز والمعتقدات والسلع والخدمات من أكثر الأنواع تنوعًا ، من خلال ربط أشخاص حقيقيين من خلال نظام الشبكات القائمة على المصالح المشتركة (التاريخ المشترك ، الموقع ، الأنشطة ، المستوى التعليمي ، المعتقدات ، إلخ).

من بينها يمكننا أن نذكر:

• Instagram و Google Plus و Snapchat و Twitter و Facebook و Facebook Messenger و Tagged و WhatsApp و Skype و Line و MySpace و Telegram.

وسائل التواصل الاجتماعي البديلة

الوسائل البديلة للاتصال ، أو الوسائل البديلة ببساطة ، كلها قنوات اتصال مستقلة ومعلومات اجتماعية ، أي أنها لا تنتمي أو لا تسيطر عليها مجموعات كبيرة من الشركات أو الدولة.

عادة ما يتم تحديد هذا النوع من الوسائط بجدول أعماله أو قضيته (الشكوى الاجتماعية ، البيئة ، الروحانية ، مشاركة المواطن ، الحياة الثقافية في القطاع ، إلخ). إنهم يسعون إلى خلق مساحات لتمثيل الاحتياجات والمشكلات والمناهج والمنظورات التي تكون عادة غير مرئية أو تخضع للرقابة العلنية من قبل مجموعات الأعمال أو الدولة على أساس السوق أو المصالح السياسية.

ضمن هذه الفئة ، يمكنك العثور على محطات الإذاعة والتلفاز المجتمعية ، وملفات البودكاست ، والهليون ، وجميع أنواع الموارد الإلكترونية مثل الشبكات الاجتماعية وصفحات الويب والمدونات والمنتديات ، إلخ.