معنى الإعلان (ما هو ، المفهوم والتعريف)

ما هو الإعلان:

الإعلان هو نوع من الاتصالات التجارية لعرض وترويج ونشر المنتجات أو الخدمات. إنه فرع من التسويق.

يتم نشر الإعلان من خلال الإعلانات التجارية عبر وسائل الإعلام (التقليدية أو غير التقليدية) ، بهدف إعلام وإقناع الجمهور بتنفيذ إجراء استهلاكي ، أي شراء أو الحصول على شيء ما.

يتم الإعلان من خلال الحملات الإعلانية ، وهي مجموعة من الإجراءات والاستراتيجيات والاتصالات التي يتم تنفيذها بهدف جذب انتباه جمهور معين (يسمى أيضًا الجمهور المستهدف أو المستهدف ) إلى منتج أو خدمة معينة.

يتم تنفيذ الحملات الإعلانية بأهداف مختلفة: زيادة استهلاك منتج معين ، وإدراج علامة تجارية أو منتج في السوق ، أو وضع صورة العلامة التجارية أو إعادة وضعها ، لتوليد ذكرى في ذهن المستهلك لعلامة تجارية ، إلخ.

يمكن للإعلان ، لزيادة فعالية اتصالاتك وتحقيق إجراء الشراء ، استخدام تقنيات إعلانية مختلفة: جذب مشاعر الجمهور ، والاعتماد على الشهادات أو المظاهرات ، واستخدام الأعمال الدرامية للأوضاع اليومية ، من بين أمور أخرى.

باستخدام هذه التقنيات ، يسعى الإعلان فقط لإيقاظ رغبة أو اهتمام أو افتتان المستهلكين المحتملين لمنتج أو خدمة.

اليوم ، الإعلان هو نظام يتغذى على العديد من مجالات المعرفة الأخرى ، مثل التواصل الاجتماعي ، وعلم النفس ، وعلم الاجتماع ، والأنثروبولوجيا ، والإحصاءات أو الاقتصاد لفهم أفضل طريقة لتوصيل رسالة إعلانية ، للوصول للجمهور وقياس النتائج التي تم الحصول عليها.

نظرًا لأن الأهداف الإعلانية تجارية بشكل بارز ، فإنها تختلف بشكل كبير عن الدعاية ، التي تسعى إلى تحقيق أهداف سياسية أو دينية أو اجتماعية في اتصالاتها.

الفرق بين الدعاية والدعاية

الدعاية والدعاية هي أشياء مختلفة ، على الرغم من أنها تشترك في بعض الخصائص.

على سبيل المثال ، تقوم كل من الإعلانات والدعاية بتقديم رسالة ونشرها ونشرها للجمهور بهدف جذب انتباههم وإقناعهم والتسبب في تغيير في سلوكهم أو دفعهم إلى القيام بعمل ما.

الفرق بين الدعاية والإعلان هو أن للإعلان غرضًا تجاريًا: تقديم منتج أو خدمة لنا لإثارة عمل المستهلك. بدلاً من ذلك ، تسعى الدعاية إلى نقل الأفكار أو الآراء إلينا ، سواء كانت سياسية أو دينية أو فلسفية أو اجتماعية ، غير ربحية.

وهكذا ، في حين أن الإعلان له غرض تجاري ، فإن الإعلان له غرض أخلاقي في الأساس.

أمثلة على الدعاية هي تلك التي تروج للتربية البيئية ، ومكافحة المخدرات أو التمييز العنصري ، ولكن أيضًا حملة سياسية. وبالتالي ، فهي رسائل تسعى إلى نشر المعلومات ، أو زيادة الوعي ، أو إقناع أو تعديل السلوك دون السعي إلى الربح.

إعلانات مموهة

يتضمن الإعلان المموه نوعًا من الإعلانات ذات الطبيعة الصوتية أو المرئية أو السمعية البصرية ، والتي تحتوي على رسائل غير صريحة أو لا يدركها الناس بوعي ، بهدف إنشاء محفزات والتأثير على سلوك الجمهور لتوليد فعل الاستهلاك.

نظريًا ، يهدف الإعلان المموه إلى التلاعب باللاوعي للناس دون ملاحظته. لهذا ، يستخدم تقنيات مثل الصور المخفية والأوهام البصرية والمعنى المزدوج والانبعاثات فائقة التردد وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، لم يكن من الممكن إثبات مدى فعالية طرق الإقناع هذه تجاريًا.

الإعلان المضلل

الإعلان المخادع هو الإعلان الذي يتضمن فيه الإعلان رسالة مخالفة للأداء الفعلي للمنتج أو الخدمة المسوقة.

وبهذا المعنى ، فهي نوع من الإعلانات غير النزيهة ، حيث تهدف اتصالاتها إلى تضليل متلقيها ، أو إسكات أو تجنب بعض الجوانب الأساسية للمنتج أو الخدمة التي يمكن أن تؤثر على قرار الشراء النهائي.

الإعلان ATL

ATL الإعلان (لتقف على فوق خط ، والتي في وسائل الإنجليزية 'فوق خط') هو نوع من وسائل الاتصال التجارية توظيف الإعلام التقليدية، مثل التلفزيون والإذاعة والصحافة والسينما والإعلان في الهواء الطلق، لترويج ونشر منتج أو سلعة أو خدمة ، والوصول إلى جمهور واسع بتأثير ورنين أكبر.

هو نوع من الإعلان عن المنتجات الاستهلاكية أو في البحث عن بناء العلامة التجارية أو تحديد المواقع.

BTL الإعلان

إعلان BTL (الذي يعني " أسفل الخط" بالإنجليزية) هو نوع من الاتصالات الإعلانية غير الجماعية ، والمعروف أيضًا باسم تسويق حرب العصابات ، والذي يستخدم البراعة والإبداع والإحساس فرصة لترويج ونشر منتج أو سلعة أو خدمة من خلال قنوات بديلة للقنوات التقليدية.

وبهذا المعنى ، فإنها تثير اتصالًا مباشرًا مع الجمهور المستهدف (يهدف الاتصال إلى فئتها الخاصة) وتستخدم استراتيجيات مثل التسويق عبر الهاتف ، والبريد المباشر ، والعلاقات العامة ، ونقاط البيع ، والتسويق ، والرعاية ، والمنتج التنسيب والمبيعات المباشرة والإعلانات على الإنترنت والشبكات الاجتماعية.

يولد إعلان BTL تأثيرًا أكبر ورد فعل واستجابة أكبر من الجمهور المستهدف ، كما يسمح بالحصول على تعليقات فورية وبيانات ملموسة حول فعالية الحملة الإعلانية لقياس النتائج.

الإعلان الرقمي

الإعلان الرقمي أو الإعلان عبر الإنترنت أو الإعلان عبر الإنترنت ، هو أحد البرامج التي تستخدم منصات رقمية ، سواء في تنسيق الويب أو الهاتف المحمول ، للترويج لمنتج أو سلعة أو خدمة وتسويقه وتوليد إجراءات المستهلكين في الجمهور.

يستخدم الإعلان الرقمي جميع الموارد المتاحة لك على الإنترنت ، مثل صفحات الويب ، واللافتات ، والشبكات الاجتماعية ، والمدونات ، والبريد الإلكتروني ، ومقاطع الفيديو ، والندوات عبر الإنترنت أو مؤتمرات الفيديو ، والبودكاست ، والرسائل القصيرة ، وغيرها.

في الوقت الحالي ، يستخدم موضع الإعلان على الإنترنت أنظمة مثل AdWords و AdSense ، والتي تحدد اهتمامات المستخدمين ، وفقًا لهذا المعيار ، لعرض الإعلانات.

انظر أيضًا:

• نصوص إعلانية.